ری‌برندینگ، در لغت به‌معنای بازسازی تصویر برند از نو می‌باشد. به‌عبارتی ایجاد تغییرات عمده در ظاهر برند، و یا به‌‌طور کلی حسی که مخاطبان نسبت به آن برند دارند. به هنگام بازسازی یک برند ممکن است لوگو، بسته‌بندی‌، طراحی سایت، متریال‌های بازاریابی، عناصر تبلیغاتی و هر چیز دیگری که مربوط به کسب‌وکار است به‌صورت همه جانبه‌ای تغییر کند و به شکل و شمایل جدیدی دربیاید.

همچون سازمان‌ها و کمپانی‌های بزرگ و سرشناس دیگر که از گذشته تا کنون اقدام به تغییر لوگو و هویت بصری‌شان کرده‌اند، گروه باران نیز به دلایل مختلفی که پس از بررسی‌های فراوان به دست آمده، تصمیم به ایجاد تغییرات چشم‌گیر و نوین در هویت بصری‌اش گرفت.